1- Une charte graphique : qu’est-ce que c’est ?

C’est le « mode d’emploi » de vos graphismes d’entreprise. L’idée est de créer un document de référence regroupant les règles d’usage pour que vos outils de communication soient en parfaite harmonie.

Ce document centralise des éléments techniques précis :

• Le logotype : ses déclinaisons, sa zone d’exclusion et ses tailles minimales.
• La palette chromatique : les codes couleurs exacts (HEX, RVB, CMJN) pour éviter les variations de teintes entre le web et l’impression.
• La typographie : les polices de caractères choisies pour les titres et le corps de texte.
• L’iconographie : le style des photos ou des illustrations autorisées.

2 – Pourquoi choisir de faire réaliser une charte graphique ?

Si possible, l’idéal est de faire réaliser votre charte graphique en même temps que la création ou la refonte de votre logo.

En effet, votre graphiste a déjà en main presque toutes les informations nécessaires, et doit « juste » les mettre en ordre de manière a créer un document pédagogique qui pourra être lu par tous.

Si vous travaillez avec un graphiste compétent, il aura déjà créé et vous aura fourni votre logo en formats d’images variés, paramétrés pour l’affichage web ou pour l’impression, en basse et haute résolution, et il aura également sous la main les fichiers vectoriels, indispensables pour un logo professionnel.

L’enjeu est également financier et opérationnel :

• Gain de productivité : Une charte bien conçue permet de réduire le temps de création de nouveaux supports de 25 % à 50 %, car les bases de mise en page sont déjà définies.
• Pérennité technique : Elle garantit que vous possédez les fichiers sources (vectoriels) indispensables pour tout agrandissement sans perte de qualité.
• Mémorisation : Il faut en moyenne 5 à 7 impressions visuelles pour qu’un prospect mémorise votre marque. Sans charte, chaque impression est différente et cet effort est réduit à néant.

La charte doit vous expliquer à quoi sert tout cela, et vous indiquer où trouver ces fichiers.

Mais ce n’est pas tout !

La charte graphique va également vous être d’une grande utilité pour l’avenir :

Le graphiste prévoit comment utiliser les différents éléments graphiques de votre identité visuelle. Cela signifie qu’à l’avenir, il n’aura pas à « réfléchir » pour créer vos documents standards : mise en page, police des titres et sous-titres, emplacement et taille du logo : tout est prévu, il n’a plus qu’à « coller » vos contenus textes et photos, et le tour est joué, vous avec votre nouvelle plaquette ou votre nouveau flyer !

3 – A qui dois-je montrer ma charte graphique ?

La charte graphique n’est pas un secret !

Il ne faut pas hésiter à la partager avec vos collaborateurs, pour que tous les documents qui sortent de votre entreprise soient « corporate ».

Ne soyez pas réticent à la partager également avec vos prestataires externes : évitez que le journal local saccage votre logo en publiant une publicité, ou transmettez votre charte à un enseigniste pour qu’il réalise des marquages extérieurs… Bref, ne soyez pas timide !

De nombreuses entreprises et organismes partagent d’ailleurs carrément leur charte graphique ET leur logo en téléchargement sur leur site web, afin que les graphistes extérieurs puissent récupérer les éléments et les utiliser correctement.

4 – Combien coûte une charte graphique ?

Tout comme pour les logos et tout ce qui participe de l’univers « artistique » du graphisme, tout est possible, tout est réalisable.

Si on essaie de vous vendre un pack logo + charte graphique à 50€, vous pouvez vous douter que le résultat risque de ne pas être a la hauteur de vos espérances. A l’inverse, les prix peuvent parfois s’envoler, et il faut trouver le juste milieu.

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